江西股票配资云南BIGBANG火到了海外草根网红如何赋能乡村振兴？｜两会深一度

封面新闻记者邹阿江杨澜杨霁月北京摄影报道

在云南昭通鲁甸县龙树镇的苞谷地里，五个皮肤黝黑的兄弟把三轮车开成舞台，拿烧苞谷秆当烟雾特效。这支自称“云南BIGBANG”的组合，在去年火爆出圈，从云南红到了海外。

从云南BIGBANG到景德镇鸡排哥，再到湖南怀化理发师晓华，这些“草根网红”，实实在在地带火了一方文旅经济。这种在数字时代冒出的“草根网红”，像山野间的花，猝不及防地“开”在每个人的手机屏幕里。

一组数据为例，晓华的理发店一度被称为“怀化5A级景区”，走红后短短7天就吸引了20万客流涌入这座湘西小城；“鸡排哥”爆火后，带动“景德镇陶瓷”搜索量翻倍式激增，大量游客涌入小镇；而“云南BIGBANG”爆火后，昭通也随之成为全国网友前往打卡的热门目的地。

热闹背后，一个命题浮出水面：草根网红如何赋能乡村振兴？如何将其真正融入当地文旅发展的版图？3月9日，全国两会期间，来自云南代表团的两位全国人大代表给出了他们的答案。

两会嘉宾

两会嘉宾：茸芭莘那

全国人大代表、云南省怒江傈僳族自治州民族文化工作团一级演员茸芭莘那

两会嘉宾：鲁丽华

全国人大代表、云南省级非遗代表性项目“彝族打歌”的代表性传承人鲁丽华

茸芭莘那

草根网红不是速成模板

什么是“草根网红经济”？

这是全国人大代表、怒江傈僳族自治州民族文化工作团一级演员茸芭莘那在接受记者采访时，回答的第一个问题。她思考片刻后，给出定义：数字经济时代背景下的一种新兴经济形态，更是一种人民的精神文化生活方式。

△全国人大代表、云南省怒江傈僳族自治州民族文化工作团一级演员茸芭莘那

“我们应当鼓励和支持这一健康、积极的经济形态，同时加强引导和规范。”她说。

随后，茸芭莘那结合这个定义，举了一个在云南诞生的草根网红的典型案例。云南昭通鲁甸县龙树镇，亲兄弟五人组成了“云南BIGBANG”。他们从小在农村长大，直播完就下地干农活，身上始终带着泥土的气息。他们的舞台是农家院坝和苞谷地，道具是电动三轮车，烟雾特效来自烧苞谷秆，鸡鸭时不时闯入镜头。

“一手握锄头，一手拿麦克风”——这个形象打破了偶像精致滤镜，让乡村青年被看见。一条视频点赞超430万，开播1小时观看人次超600万，一下子火到了海外。

△云南BIGBANG直播视频截图

在茸芭莘那看来，草根网红给当地带来的，最直接的是经济提振。

“一个视频、一张照片，就能让原本默默无闻的小城、古镇、餐馆、景点瞬间爆满。”她说，这种“网红打卡地”的诞生，直接带动餐饮、住宿、交通、特产销售等收入。流量变成了“留量”，关注转化成了经济增量。

更深层的，是文化传播与形象重塑。

网红们通过镜头，将当地的方言、美食、民俗、风景、历史故事，以生动有趣的方式传播出去。那些曾经被忽略的乡土日常，在百万点赞中被重新发现。从“默默无闻”到“网红城市”，这种知名度的提升是巨大的无形资产，能吸引投资、人才和长期的关注。

一个地区能诞生草根网红，绝非偶然。茸芭莘那认为，这必然是自然禀赋、文化多样性、政策支持与数字时代机遇共同作用的结果。

不过她也提醒，发展文旅经济有其内在规律，不能为了追逐热点而刻意“制造”网红，更不能简单地将“草根网红”视为可复制的速成模板。

“今年政府工作报告中提到，要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态，这就警示我们不能盲目地搞网红经济。”茸芭莘那说，草根网红是点燃地方发展的“火花”，但要让这火花变成“燎原之火”，最终目标不是制造更多转瞬即逝的网红，而是培养一批热爱家乡、善于表达的本土代言人，构建一个能让各种本土故事持续生长、产生价值的良性生态系统。

鲁丽华

讲好乡村故事，流量变“留量”

3月8日，全国两会云南团会场，全国人大代表鲁丽华刚结束一场小组讨论，就忙着回复粉丝留言。

“从去年年底到现在，粉丝涨到快一万人了。”她笑说道，“我想着，要是自己能成为大家口中的‘草根网红’，也挺好。”作为云南省级非遗代表性项目“彝族打歌”的代表性传承人，今年她带来的建议依然和乡村振兴有关。